认知嫁接
发布时间： 2013-03-09 02:02
思考 人类的认知心理有个小秘密。但透过这个小秘密，我们会发现一片很广阔的创新空间。现在很多创新设计就是在这个空间里不断的深入和发展。这个秘密是这样的：当人面对一些原本很常规的东西，但被缩小或者放大很多倍的时候，会迸发出一种自然的喜爱感和惊奇感。比如将一把左轮手枪，微缩到能吊到钥匙扣上，而且转盘 还能转动的小玩意；或者是汽车。又比如将一个苹果耳机做到音箱那么大……这些大小的改变，其实只是认知嫁接的一种最简单的设计方法，但即便最简单的方法，也足以改变用户的态度。 其实认知嫁接被许多设计师有意识无意识的广泛使用在自己的设计中。至今有多少种方法我们无法概括。但它的原理很简单，就是将一个东西“做成”我们所熟悉的另外一个东西。这个“做成”不完全是照抄，而是依靠巧妙的发现这两者的关联系性和设计手段。而这个“东西”也不仅仅是功能，外观等，还有使用方式和情感。认知嫁接首先能够产生创新，因为他突破“本物”的既定观念，同时认知嫁接能够让人自然接受于已有的习惯之中。这是人性化的体现之一。还有一点，认知嫁接对于不同产品，不同方法，可以产生不一样的产品心理和价值。有认同、方便、有趣、奇妙、惊奇、文化性暗喻种种。是非常广阔的创新空间。
案例 这个灯为什么要做成这个样子，同时又为什么能够得到红点大奖。其实它就是一个最简单的认知嫁接的设计思路。把新一代的节能照明工具做成传统白炽灯的样子。他为什么要这么做，原因有二：第一，LED灯作为新一代的节能照明工具，它的照明能力并未完全被大众信任，通过这样一种传统的“伪装”，能博得一定暗喻效果。第二，也就是最重要的一点，几十年来不变的梨形经典造型一方面包含了传统的群体性生活情感与记忆。值得珍藏，另一方面，在这个照明工具转型中间，很多家庭依然保留了传统白炽灯的功能接口，而这个新玩意，可以很好地匹配其上，减少消耗和淘汰
