四大联想



品牌定位的四大联想:品类联想、品质联想、利益联想、价值联想!


品牌定位是营销者试图让目标消费者形成一定的积极品牌记忆而做的决策,包括声音、图像和四大联想(品类联想、品质联想、利益联想和价值联想),每一类定位都对对应了不同的研究方向。


寻找品牌定位——打造品牌四大联想的定位,目的是让产品在品类竞争中处于差异化的领导地位,并为巩固这个地位找到消费者忠爱的理由。所以品牌定位必须有差异化的“第一说法”!


定位第一要义是产品差异化,即如何以差异化的品类、品质、利益三大联想通过创新工业设计的手段打造强大的产品力!——即没有强大的工业产品设计,就不可能有伟大的品牌存在!

定位必须深度研究消费者七个态度指数,找准品牌量化管理的核心力,就是找准企业的核心竞争力。


价值联想是消费者钟爱您的精神食粮,不同的品类分别处于四个象限——情绪的共鸣、鲜明的态度、鲜明的个性以及向往的世界!




品牌四大联想定位模型


举例:

爱马仕(Hermes)

品类联想:纯手工制作的皮具

品质联想:工艺品般的完美

利益联想:至精至美,独一无二

价值联想:对生活品位的极致追求

路易·威登(LV)

品类联想:源自欧洲宫廷的顶级皮具

品质联想:近乎严苛的工艺要求,造就永不脱线、永不变形的品质

利益联想:时尚icon,经久耐用

价值联想:贵族式的时尚尊荣

古驰(Gucci)

品类联想:百分百意大利制造的皮具

品质联想:意大利式的奢侈艺术

利益联想:奢华,荣耀

价值联想:尊贵的身份与地位

登喜路(Dunhill)

品类联想:独具英伦风范的男性皮具

品质联想:华贵与实用的完美结合

利益联想:实用的设计,使用起来更舒适随意

价值联想:优雅而刚毅的绅士生活态度

托德斯(Tod’s)

品类联想:最顶级的便鞋

品质联想:完美的细节

利益联想:顶级舒适、简单经典

价值联想:追求完美的男士

寇 驰(Coach)

品类联想:美式休闲皮具

品质联想:简洁耐用

利益联想:历久弥新

价值联想:传统与创新结合的美式时尚





溯洄(上海)设计咨询公司

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